Spring
TV-Kampagnen optimieren mit Unified Marketing Measurement (UMM)
Erfahre, warum der ROAS für TV um 256% höher lag, als durch die vorherige Lösung angenommen.
Einblicke in die Case Study
- Spring ist eine Online-Health-Plattform für Männergesundheit, die Männern rund um die Uhr Rat und Behandlungen bei Themen bietet; wie z. B. Erektionsstörungen oder Haarausfall.
- Spring entschied sich bewusst für das Medium TV als ihren wichtigsten Werbekanal, um den Service rund um Männergesundheit bekannter zu machen. In diesem Zusammenhang ging im August der gemeinsam mit Jung von Matt/Havel produzierte TV-Werbespot "Der Hängebock" an den Start.
- Maßgebend für die Zusammenarbeit mit dem Measurement- und Optimization-Anbieter Adtriba war schlussendlich ihre Unified Marketing Measurement (UMM) Lösung.
- Die UMM-Lösung von Adtriba erlaubt die ganzheitliche Bewertung der TV-Werbewirkung. Das heißt, die automatisierte Zusammenführung von Performance- und Branding-Effekten in einem Measurement-Modell.
- Die ersten Ergebnisse verdeutlichten, dass TV als Werbekanal nicht isoliert betrachtet werden sollte.
- Spring konnte mit Hilfe von Adtriba außerdem herausfinden, dass das durch die bestehende Lösung festgelegte 9-Minuten TV-Attribution Zeitfenster, in dem die Wirkung des TV-Spots gemessen wurde, zu kurz greift. Sie konnten deutlich mehr First Time Zugriffe und Conversions feststellen.